Ett upplägg för betald annonsering på Meta, framtaget och kört centralt av Republiken. Synlighet mot nya djurägare på Södermalm, med fokus på det Södervet vill fylla: operationer och dental. Skissen är byggd så att den kan skalas till fler kliniker.
Södervet syns idag organiskt på Instagram och Facebook och sponsrar inlägg sporadiskt när något ska pushas. Det fungerar, men det går inte att följa vad det ger. Steget vi tar nu är att flytta det betalda till ett annonskonto, där vi kan styra målgrupp och budskap och faktiskt följa en person hela vägen från annons till bokning och vidare till långsiktigt värde.
Fler operationer (mjukdel + akut, pyo och urinsten) och fler dentalpatienter. Fylla kapacitet, fånga nya djurägare.
Prisvärd, transparent och familjär. "En liten klinik som gör mycket." Pristransparens som tydlig kant mot djursjukhusen.
Hundägare 60–70 %, blandad ekonomi, södra Stockholm. Tyngdpunkt 35–55, men engagerade yngre djurägare presterar starkt.
Dentalkliniken, Stockholms enda renodlade för djur. Permanent USP som inte behöver något rabattskäl för att bära en annons.
Pluto Vets sticker ut: hög frekvens, mycket video, rabatterat pris, sannolikt en heltidsresurs på social. De äger flödet genom uthållighet, inte ett enskilt grepp. Vår väg är inte att matcha volymen utan att vara mätbart vassare på rätt målgrupp och äga pristransparensen.
I den tidigare gruppkampanjen var 95–96 % av vaccinkampanjens bokningar befintliga kunder. Eftersom Södervets mål är nya patienter styr vi budgeten mot spår som faktiskt drar in nytt (operation, dental, knölkoll), inte mot vaccinpåminnelser. Vi vet också att bild slår video (video ~3x dyrare per klick) och att kvinnor 45–64 är starkaste segmentet.
Vi bygger i två lager. En tunn, alltid-på bas som håller Södervet synlig och varm, plus en kampanjrotation som kliniken hakar på när det finns kapacitet att fylla. Basen är medvetet lätt, det är den tunga skräddarsydda always-on-mattan vi undviker, så att modellen går att skala.
2–3 statiska kreativ som snurrar löpande på låg budget, optimerade mot bokning (inte räckvidd). De säljer det Södervet alltid är: prisvärd och transparent, en liten klinik med bredd, och dentalkliniken som permanent USP. Lagret håller varumärket synligt för nya på Södermalm och bygger en varm publik som kampanjlagret kan retargeta.
Ett bibliotek av centralt framtagna kampanjer som Södervet aktiverar en i taget, 3–4 veckor, sen byte. En kampanj rullar för länge tappar effekt, så rotationen håller annonserna fräscha. Bara en aktiv kampanj åt gången per klinik, annars budkrigar de mot varandra och den med starkast erbjudande (typ knölkoll) suger åt sig all räckvidd.
Spåren är valda utifrån Södervets faktiska första-besöksdata och klinikens uttalade mål. Varje kampanj har egen bokningstyp i ProVet så vi kan mäta utfall rent, precis som knölkollen redan har.
| Kampanj | Typ | Syfte | Notering |
|---|---|---|---|
| Knölkoll | Kampanj | Driva operation / mjukdel | Kör redan, egen bokningstyp = mätbart. Betald annons ger mer än boostat inlägg. |
| Gratis tandkoll | Kampanj | Dental, hög LTV | Drar in fysiskt också. Spark att dra i vid ledig kapacitet, kräver bokningsbara tider. |
| Akutoperation + pris | Kampanj | Pyo / urinsten | "Vi gör det, här är priset." Positionerar mot djursjukhusen. Kräver prislista på sajten. |
| Avmaskning inför resa | Säsong | Säsongsvolym maj–aug | Återkommer även inför jul. Låg tröskel, bra inflöde av nya. |
| Kastration | Säsong | Planerbar operation | Jämn efterfrågan, bra utfyllnad mellan tyngre kampanjer. |
| Senior / smärtlindring | Smal | Librela / Solensia | Liten volym, hög LTV. Smal målgrupp, testas i mån av kapacitet. |
Bild före video. Äkta och genuint slår polerat och stockigt. Södervets egna operationsbilder (med det nya medgivande-flödet) är guld, t.ex. den stora urinstenen.
Orange #fe8f2f + brun #342019 på varm off-white, Raleway och Cabin. Mall med få parametrar (accentfärg, logga, CTA, max 3 varianter) så det skalar till nästa klinik.
Annonskonto, inte boostade inlägg, så vi kan följa person → bokning → LTV. Egen bokningstyp per kampanj i ProVet. Vi lutar på ProVet-data + Meta-klick, inte på GA4 (paid social-attribution i GA4 är i praktiken obefintlig).
Vi tar inte över Södervets organiska kanaler. Det betalda körs vid sidan om för att nå nya människor. Kliniken fortsätter sköta sitt organiska, gärna inspirerat av annonserna vi tar fram.
En enkel, förutsägbar process per kampanj. Kliniken är med där den tillför mest, faktagranskning och ton, utan att fastna i ändlösa rundor. Hela poängen är att hålla kvaliteten uppe och tiden (och därmed priset) nere.
Vi tar fram 1–3 kreativ + copy + målgrupp från mallen.
Kliniken ger en samlad återkoppling inom 3 arbetsdagar: fakta, ton, bild-OK.
Vi gör en revisionsrunda och stämmer av kort.
Publicering och löpande optimering av budget och målgrupp.
Kort rapport månadsvis: bokningar per kampanj, CPA, vad som rullar vidare.
Per kampanj ingår en granskning och en justering. Det räcker i de allra flesta fall och håller scopet rimligt.
Behövs fler vändor stämmer vi av, de tas antingen från nästa kampanjs utrymme eller som tilläggstid.
Ingen återkoppling inom 3 arbetsdagar = klart att gå live. Annars stannar allt på klinikens bord.
Lager 1 godkänns vid uppstart och rullar sen. Vi rör det bara vid större positioneringsändring.
Förslag för piloten: starta på 2 500 kr hantering + 5 000 kr media/mån och justera upp media när vi ser var CPA landar. Affären räknas hem centralt vid ungefär 10 anslutna kliniker, Södervet är förstaklinik och ambassadör.
Förslag färdigt och avstämt internt. Spår och kampanjbibliotek låsta för piloten.
Kreativproduktion. Mall + first batch annonser för always-on och första kampanjerna.
Setup av annonskonto, bokningstyper och spårning. Lansering på Södervet.
Optimering, månadsrapport, utvärdera always-on inför rollout till fler kliniker.